最近要问哪个城市热度最高，烟台和威海必定榜上闻名。本就因碧水金沙的滨海好意思景备受游客宠爱的烟台、威海，近日连降暴雪，“到山东看雪”在年末猝不足防线流行起来，冰雪游的关注度直追东北。烟威两地如何借着这波热度a盘是什么，打造旅游IP，将“雪窝”变成下一个“雪乡”？

　　一场暴雪，烟威破圈

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　　12月15日至22日，烟台和威海地区两次出现超强冷流降雪，风雪充足的壮不雅景色被网友评价“宛如北极科考”。甘休12月22日8时，威海文登站积雪深度达74厘米，时隔62年，大幅刷新我国关内城镇国度站的雪深记载。据央视财经报谈，监测表示，甘休12月22日，烟台威海降雪均冲破当地最大积雪深度。

　　提到下雪，东谈主们最初意象的是东北地区，由于气温极低导致的积雪厚且不易化冻，教诲了中国雪乡、冰雪王国奇不雅。实质上，位于胶东半岛的烟台和威海两地冬季不异降雪时常，被称作中国“雪窝”，由于两地的冷流雪不同于一般性降雪，降雪景不雅独到。加之有沉海岸线，海潮翻涌，青山覆雪，海天一色，犹如回到了“冰河世纪”。这么如瑶池般的冬日好意思景，也就不奇怪近期刷爆酬酢网罗，眩惑普遍游客前来。

　　提到下雪，东谈主们最初意象的是东北地区，由于气温极低导致的积雪厚且不易化冻，教诲了中国雪乡、冰雪王国奇不雅。实质上，位于胶东半岛的烟台和威海两地冬季不异降雪时常，被称作中国“雪窝”，由于两地的冷流雪不同于一般性降雪，降雪景不雅独到。加之有沉海岸线，海潮翻涌，青山覆雪，海天一色，犹如回到了“冰河世纪”。这么如瑶池般的冬日好意思景，也就不奇怪近期刷爆酬酢网罗，眩惑普遍游客前来。

　　天然这两场顶点性冷流暴雪变成诸如高速顽固、班线客运暂缓发车、公交澄莹诊治等未便，影响到城市交通与市民出行，但仍然眩惑着宇宙各地游客冒着严寒皆聚烟威赏雪。有关数据表示，近期来威海看雪的搭客明显增加，威海铁路客流较往年明显增加，比2019年同期段增长118%。在酬酢平台，“不是北海谈去不起，而是烟威更有性价比。”“朔方东谈主的执念是海，南边东谈主的执念是雪，来烟威皆备有！”……这些段子和热梗激励裂变式传播。

　　开脱淡季想维，冰雪游价值需要再默契

　　这波由于暴雪突至带来的全网关注，为烟威乃至山东的冬季旅游带来了怎样的启发？山东大学旅游产业持续院院长、证据王德刚合计。最初要栽种对冰雪资源诓骗价值的默契，“可能环卫部门不才雪天会随即意象扫雪，但旅游部门应该最初意象怎样造雪景，这完全是两种想路。”

　　山东大学经济学院证据、山东大学文化和旅游持续中心主任王朝阳也向记者默示，冬季是山东旅游阛阓和产业的薄弱技艺，且连年淡旺季的分野趋势愈发明显。这次烟威地区的爆火，将教导有关部门和公众从头想考冰雪资源的价值，塑造冰雪旅游品牌关于烟威地区乃至扫数这个词山东冬季旅游，都有破局意旨。

　　王朝阳合计，淡季并非莫得旅游契机，然而由于“淡季想维”惯性，忽略了腹地的上风旅游资源。莫得充分谨防，也就无法形成举座性、系统性的修复，短时间的旅游热度大多由于网红效应带动。而山东地区施展的海陆空交通网罗、一亿东谈主口的潜在客流量，都为发展冬季冰雪游提供了精粹基础。

　　“冰雪旅游果然是不错作念大著述的，但前提是不单网红要阐明它，政府有关部门、有关产业，以及专诚愿修复的知名企业，也要阐明到这里发展冰雪产业的机遇与冰雪资源的难得，积极地协力推进。”王朝阳合计，山东冰雪旅游发展到当今，也曾到了一个转型期，需要新的视线、新的定位来发展冬季冰雪旅游。

　　打造腹地IP，推进网红地变长红地

　　在国内，早期冰雪旅游相貌更多地与体育竞技（如滑雪、滑冰等）有相关，是具备专科性、时间性方法的通顺。王朝阳说，畴昔的旅游相貌当今也曾不适合国民冰雪旅游新需求。更多的Z世代、95后的年青东谈主，更繁盛把冰雪当成一种生涯体验和收缩方式。

　　“咱们不要把烟威地区的雪，纰漏归类到竞技体育的滑冰、滑雪的赛和会顺，它是一种民生工程、好意思好生涯、神志体验，是场合上风文化的从头发掘和弯曲，感受胶东当地东谈主的生涯气味才是最兴致的。把赏雪、玩雪、体验特质文化弯曲成主题性特质旅游产物，或成为当代巨匠旅游破钞的沃土。”王朝阳说。

　　跟着这次因暴雪破圈，很多东谈主也温雅，烟威两地有无可能通过打造冰雪旅游IP，将“雪窝”变成另一个“雪乡”。王朝阳强调，烟台威海的冰雪旅游要走我方的路，因地制宜、因利乘便。发展冰雪旅游需要从默契定位、氛围营造、亮点发掘、举座转型上发力，在越过雪的亮点与眩惑力的同期，跨因素资源整合形成组合拳，如与腹地习尚、历史文化、特质景不雅、好意思食、民宿等因素衔尾，推进网红地变长红地。“夏令旅游，东谈主弥远是收缩的、翻开的度假意态，而冬季旅游一般时间较短，状况是收紧的。因此，弗成用旺季旅游的想路来修复淡季的冰雪旅游。咱们应荧惑通过非行政技能的阛阓化的运转组织，甚而跨区域的资源整合推进烟威地区冰雪旅游修复。”

　　在王朝阳看来，烟威地区冰雪旅游侧重心和上风应该聚焦在“玩乐”、“体验”上，转头天然生涯，体会慢节律的习尚文化。“雪窝子”的独到花式沉淀了奇特的天然景不雅，同期也塑造了一方东谈主特定的生涯方式，当地东谈主“吃住行游购娱”的方式自带文化眩惑力。在阴凉的冬天，到威海吃文登喜饼、谈地海鲜暖锅，看沐雪起舞的大天鹅，住特质海草屋，睡在热烘烘的炕上，真实直一趟海边“雪窝东谈主”。他提议，不错琢磨具有当地特质的体验相貌，让游客真实体验烟威东谈主的冬日舒服游戏，如打冰陀螺，打雪仗，堆雪东谈主、赶集、泡温泉、登雪后昆嵛山……都会让游客在平庸生涯体验外，成绩出东谈观念料的神志刺激。

烟台渔灯节

　　对此，王德刚也提议烟威在打造独到的冬季景不雅体系和IP品牌上发力。“东北的天然条目适合作念冰雕，烟威地区完全不错作念雪雕，流程艺术琢磨的卡通的、有国潮范儿等各式作风的雪东谈主，也一定很眩惑东谈主。”

　　他山之石——

　　从东谈主的神志需求起程作念旅游，雪乡和北海谈值得模仿

　　中国旅游持续院发布的《中国冰雪旅游发展申诉（2023）》瞻望，2024年至2025年冰雪季，我国冰雪舒服旅游东谈主数有望达到5.2亿东谈主次，冰雪舒服旅游收入将达到7200亿元。冰天雪地里也有金山银山，这也将为烟威、东北等冰雪资源丰富的地区带来新的机遇。

　　人所共知，东北是我国冬季冰雪旅游的主要指标地，发展冰雪游，烟威两地既有自己上风，也有需要向东北学习的场合。王德刚合计，相较气温极寒的东北，烟威地区气温的舒边界高，相对不错进行较永劫期的户外活动。其次，冰雪+其他资源，可形成不同的组合。

以海上看深圳的视角，乘坐游轮纵览深圳的繁华与宁静，远眺深圳“一半山水一半城”的生态美景。

　　王德刚说，东北冰雪旅游有不少值得学习模仿之处。最初，当地把冰雪资源上风用足，形成独到的冰雪景不雅，如打造冰雕、冰灯等不雅光相貌；其次，衔尾地域上风，打造如冰雪节、查干湖哺养节等大型活动来形成阛阓影响力，成为冰雪向外蔓延的景不雅；第三，建立品牌矍铄并通过恒久营销，打造宇宙知名冰雪旅游品牌；临了，在当下营销生态里，退换各类营销技能，充分作念好官方媒体与自媒体传播的有机交融。

查干湖冬捕

　　冷流雪在东亚季风区教诲的雪窝中，日本北海谈的冰雪旅游发展的锻真金不怕火度、好意思誉度遥遥向上。1972年札幌冬奥会举办后，日本不仅趁势自便发展冰雪体育产业，也将“营业经”与文化精采衔尾。行为世界四大冰雪节之一的札幌冰雪节已成为北海谈眩惑全球各地游客的一块“金字牌号”。同期，北海谈的雪景伴跟着文艺作品，被全世界熟知，眩惑了繁密游客前来“打卡”。比如，诺贝尔体裁奖得主川端康成的《雪国》中，对北海谈雪景的描写让东谈主心生向往。岩井俊二的《情书》带火了电影拍摄地小樽。“体育+”“文化+”除外，北海谈冰雪产业的发展也与政府计谋因循、全球参与、谨防生态环境保护等息息有关。

　　王朝阳也合计，北海谈真实作念到了旅游体验以东谈主的神志诉求为中枢，不仅知足了城市东谈主到乡村与天然亲近的意愿，况兼将舒服品性、乡村野趣、艺术氛围、审好意思琢磨等元素作念足作念细，真实打动了破钞者。王德刚默示，北海谈50多年的束缚营销，对其品牌影响力也有极大加捏。

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